FUBUKI – Historien bakom varumärket

Om du någon gång har sett ett par FUBUKI-stövlar ute i det vilda, minns du dem säkert.
Kanske fångade den klara orangea (eller rosa, sandfärgade eller gula!) färgen din uppmärksamhet.
Kanske blev du förvånad över hur otroligt lätta stegen var – är det där vinterstövlar eller tofflor?
Eller så gillade du helt enkelt logotypen?

Hur som helst är du här för att du har sett våra produkter.
Det här är berättelsen om allt det du inte ser.
Inga marknadsföringstricks – bara en sann historia.
Så ta av dig stövlarna och stanna en stund. Eller låt bli – vi förstår att du kanske aldrig vill ta av dem.

FUBUKI™ föddes i Niseko, Japan, grundades av svenskar och växte fram genom en internationell gemenskap av snöälskare.
Trots sin globala framgång inom snösportvärlden – bland både proffs och entusiaster – drivs företaget fortfarande av sina grundare, Kalle Norman och Christofer Ljunggren.

Och nej, det handlar inte bara om att de sitter som företagsledare.
De två svenska barndomsvännerna, båda 26 år gamla när detta skrevs, sköter allt själva – från design och partnerskap till bokföring, marknadsföring och kundservice. Du fattar grejen.

Innan Kalle började stapla kartonger med stövlar i sin studentlägenhet, åkte han på skidresa till en av världens mest snörika platser: Hokkaido, Japan.
Det japanska språket har över 100 ord för att beskriva snö – och FUBUKI betyder snöstorm.
Passande nog var det under en stormig dag på berget som Kalle upptäckte ett par unika, oansenliga, vattentäta vinterstövlar som alla liftarbetare och lokalbor bar.

Detta var den ödmjuka början på FUBUKI, även om varken företaget eller namnet existerade ännu.
Sedan starten har stövlarna designats för människor som tillbringar hela sina dagar – och ofta större delen av sina liv – i snö.
Och där, mitt ibland alla vardagliga lokalbor i världens snörikaste område, fanns två enkla principer som skulle forma FUBUKI:

1. Hållbara, varma och vattentäta stövlar ska inte vara tråkiga.

2. Hållbara, varma och vattentäta stövlar ska inte vara tunga.

Kalle köpte flera par av de orangea, lätta arbetsskorna i en liten butik utanför Niseko och tog med dem hem till Stockholm – ovetande om vilken uppståndelse det skulle skapa.

Bara på den tio minuter långa promenaden till universitetet lade folk märke till hans stövlar.
Till och med hans pappa tog ett par för egen användning.
Det stod snabbt klart att alla ville ha ett par, vilket gav Kalle inget annat val än att hitta tillverkaren.
Han spårade upp distributören och till slut även fabriken i Japan – och lade sedan en beställning på inte mindre än hundra par.
Den enda som inte var helt begeistrad var hans flickvän, som fick dela sin 30 kvadratmeter stora lägenhet med 10 kvadratmeter stövellager.

Kalle började sälja de omärkta stövlarna på lokala marknader, men det var hans bästa vän Christofer Ljunggren som två år senare såg potentialen i projektet – både som affärsidé och som en kreativ plattform för sin passion för design och varumärkesbyggande.
Trots att de studerade heltid på olika orter, bildade de ett partnerskap och började lägga grunden till sitt gemensamma företag.
Med Christofer som kreativ ledare och Kalle som den affärsmässiga motorn, var FUBUKI redo att möta marknaden.

FUBUKI lanserades officiellt 2019, men fick genast två stora utmaningar – ingen av dem förutsägbar.
Först slog en tyfon till mot fabriken i Fukuyama, Japan, som tillverkade stövlarna.
Lyckligtvis gav fabriken, som inte planerade att återuppbygga verksamheten, designritningarna till Kalle och Christofer.
Detta gjorde det möjligt för dem att förbättra modellerna och hitta en ny tillverkare som kunde producera stövlarna enligt deras egna specifikationer.

De ursprungliga 100 paren växte till en begränsad upplaga på 1 100 par – nu under varumärket FUBUKI.
Allt såg lovande ut… tills Covid-19-pandemin bröt ut.
Med världens marknader och leveranskedjor på paus tvingades båda grundarna ta kontorsjobb samtidigt som de kämpade för att hålla sitt unga företag vid liv.

Trots motgångarna började ryktet om stövlarna spridas i skidorter runt om i världen.
Kända åkare och fotografer började bära de färgglada och lekfulla stövlarna, och snart började förfrågningarna strömma in.

Christofer fick fler samtal om FUBUKI än om sitt vanliga jobb – ett tecken på att varumärket hade vuxit ur sin hobbyfas.
År 2021 tillverkades 10 000 par – och de sålde slut före säsongens slut.
Året därpå mer än fördubblades produktionen.
Idag (2023) säljs FUBUKI i över 300 butiker i 14 länder.

Men Kalle och Christofer är inga PowerPoint-människor – det finns en anledning till att de startade ett stövelföretag i stället för att ta jobb inom finans efter handelshögskolan.
FUBUKI är deras skapelse, något konkret som utmanar dem varje dag, som håller dem nära utomhuslivets själ och låter dem leva och arbeta i den globala bergsgemenskapen.
De är entreprenörer, kreatörer och småföretagare – men framför allt skidåkare.

FUBUKI skapades som ett alternativ för snöälskare.
Skidåkare har alltid varit fria själar och icke-konformister, och FUBUKI-fans världen över fortsätter att forma en kultur kring de färgstarka stövlarna – en kultur som är lekfull, gränslös och fylld av personligt uttryck.

I en värld där “hållbart och slitstarkt” ofta betyder stelt och tråkigt, representerar FUBUKI en egen väg utanför pisten – för dem som med självförtroende skapar sina egna spår på vinterns vita duk.